Tutela per le istituzioni

Nel gennaio 2024 migliaia di elettori americani hanno ricevuto una telefonata con la voce clonata del presidente Joe Biden che li invitava a non votare.
Nel febbraio 2025 la voce del Ministro della Difesa Guido Crosetto è stata clonata con l'AI per truffare l'élite imprenditoriale italiana: da Giorgio Armani a Marco Tronchetti Provera, almeno dieci imprenditori sono stati contattati e Massimo Moratti ha versato circa un milione di euro su conti esteri.
Ma la stessa tecnologia può generare anche falsi ordini governativi, crisi diplomatiche e campagne di destabilizzazione, o colpire la reputazione: a ottobre 2026 cinquanta eurodeputati, quasi tutte donne, sono risultati vittime di deepfake pornografici.
Il 5 ottobre 2026 la Presidente del Consiglio Giorgia Meloni ha depositato la propria voce come marchio sonoro per tutelarsi dai deepfake.

La voce è un asset economico

Nel maggio 2026 Giusy Ferreri è diventata la prima artista europea a depositare il proprio timbro vocale come marchio sonoro. Una scelta di tutela che riconosce la voce come asset di proprietà intellettuale con valore economico, artistico e commerciale. Anche l'attore e doppiatore Luca Ward, (voce di Russel Crowe, Samuel L. Jackson e di molti altri), vista la sua forte riconoscibilità e il rischio di abusi, ha depositato il marchio sonoro della sua voce.

La tendenza è globale, anche la cantante Taylor Swift, dopo essere stata vittima di una campagna fraudolente in cui un deepfake del suo volto e voce promuoveva set di pentole, ha provveduto ha tutelarsi. Stessa cosa l'attore Matthew McConaughey, che ha ottenuto ben otto marchi approvati dall'ufficio statunitense, che coprono clip audio e video legati alla sua persona e relativa identità biometrica.

Industria musicale e creator economy

Sulle piattaforme di streaming (Spotify, Apple Music, Deezer, ecc.) vengono caricate tra le 100.000 e le 120.000 nuove canzoni al giorno. Di queste, una quota impressionante (fino al 40-44% su alcune piattaforme) è costituita da tracce sonori e vocali generate o elaborate tramite Intelligenze Artificiali. 

Dopo casi come la clonazione di Drake-The Weeknd, nel corso del 2025 Spotify ha rimosso 75 milioni di tracce non conformi o generate da AI senza corretta etichettatura.

Al podcaster britannico Sanderson Jones e stata clonata la voce con l'AI e utilizzata in modo fraudolento per generare finti episodi a suo nome facendogli dire cose che lui non avrebbe mai detto. 

Lo stesso è accaduto ad alcune modelle di OnlyFans, alle quali sono state rubate voci e visi per realizzare finti canali a pagamento.